¿Qué se trabajó en la capacitación?

La jornada, organizada en el Centro Municipal de Arte, combinó teoría y práctica para enseñar a los emprendedores cómo optimizar su presencia en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok. Se abordaron temas como la construcción de una identidad de marca, la planificación de contenido efectivo y técnicas para aumentar las ventas en línea. La plataforma Tienda Nube, especializada en ventas digitales, brindó herramientas específicas para convertir seguidores en compradores.

El enfoque se centró en la adaptación de estrategias para distintos públicos. Por ejemplo, se explicó cómo diseñar contenido visual para mercados como la ropa o el arte, y cómo enfoque más profesional para servicios como consultoría o educación. Los participantes también recibieron ejemplos reales de emprendimientos que ya lograron crecer con estas técnicas, lo que generó un ambiente de motivación y aprendizaje práctico.

¿Por qué es relevante en este contexto?

La intendenta Magdalena Sierra destacó que «en estos tiempos de crisis económica, es fundamental generar espacios para que quienes trabajan en la economía social y popular puedan adquirir herramientas que les permitan seguir desarrollando su presencia en el mundo digital». Su afirmación refleja la importancia de apoyar a los emprendedores locales, quienes suelen ser los más vulnerables a la crisis.

La economía social y popular, que en Avellaneda representa una parte significativa del tejido productivo, enfrenta desafíos como la falta de acceso a tecnología y la competencia con cadenas de retail digitales. La capacitación busca cerrar esas brechas, ofreciendo a los emprendedores herramientas para competir en un mercado cada vez más virtual. Según datos de la Secretaría de Economía Social, el 70% de los emprendimientos locales no tienen estrategia clara en redes sociales, lo que convierte a esta iniciativa en un paso clave para su desarrollo.

¿Qué dice el Consejo de Economía Social y Popular?

Diego Bartalotta, titular del Consejo de Economía Social y Popular, explicó que la jornada fue fruto de un acuerdo entre la comuna y Tienda Nube para «generar sinergias entre los emprendedores y las empresas líderes del sector digital». El Consejo, que apoya proyectos comunitarios y cooperativas, ve en esta capacitación una oportunidad para «fortalecer la autonomía de quienes trabajan en modelados no extractivos».

Bartalotta destacó que el acompañamiento gubernamental no se limita a la formación: «La idea es crear espacios de intercambio donde los emprendedores puedan conectar con empresas que ya tienen experiencia en ventas online. Esto no solo les da herramientas, sino también redes de apoyo». La alianza con Tienda Nube, que ya colabora con otras ciudades del conurbano, se enmarca en un plan más amplio para expandir el acceso a la digitalización en zonas con menos recursos.

¿Qué viene después?

La comuna anunció que las capacitaciones se repetirán en distintas zonas de Avellaneda, con horarios flexibles para adaptarse a las necesidades de los emprendedores. «Queremos llegar a todos los barrios y grupos que están en situación de vulnerabilidad», dijo Sierra. Además, se prevé la creación de un grupo de trabajo que analice las dificultades específicas de cada sector, como el arte, la alimentación o el trabajo artesanal.

La iniciativa también busca integrar a los emprendedores en proyectos más amplios, como ferias virtuales o alianzas con plataformas de e-commerce. En el Centro Municipal de Arte, donde se realizó la primera edición, ya se habló de crear una «red de emprendedores digitales» que se pueda expandir a otros distritos del conurbano. La meta es que al menos 500 emprendimientos locales tengan una estrategia clara en redes sociales para el próximo año.

La capacitación en Avellaneda no solo brinda herramientas técnicas, sino que también fortalece la visión colectiva de cómo la digitalización puede ser un motor de inclusión. Con el apoyo de Tienda Nube y el Consejo de Economía Social, los emprendedores ahora tienen un camino más claro para competir en un mercado global, mientras la comuna se compromete a ampliar este modelo a otros barrios del conurbano.