La mayor cadena de bijou brasileña llega a Argentina

La cadena brasileña Morana, que domina el mercado de bijou en su país con un 22% de cuota según Euromonitor, dará su primer paso en Argentina con la apertura de un local en la Avenida Santa Fe. La decisión forma parte de un acuerdo estratégico con Blue Star Group, empresa que también opera en Argentina con las cadenas Isadora y Todomoda. Esta alianza, formalizada en 2023, permite a Morana expandirse al país vecino, mientras que Blue Star Group obtiene acceso a su red de franquicias en Brasil.

El primer desembarco en Argentina incluirá dos puntos de venta en Buenos Aires: uno en la calle y otro en un centro comercial. Estos serán «pilotos» para evaluar la aceptación del público antes de lanzar un plan de 40 tiendas para 2027. Danilo Assumpçao, CEO de Morana, destacó que «está fluyendo bien» la expansión en Brasil, donde la cadena ya tiene 28 locales y busca alcanzar 50. «El mercado argentino es clave para nuestros planes», explicó.

La alianza entre Morana y Blue Star Group no solo se enfoca en Argentina. El acuerdo contempla la expansión de marcas como Todomoda y Isadora a otros mercados donde opera Blue Star, incluyendo México, Colombia, Chile y Paraguay. Cada marca apunta a públicos distintos: mientras Todomoda lidera en segmentos más juveniles, Morana se posiciona como opción premium. Esta diversificación podría ampliar la competencia en el sector de accesorios, donde ya actúan empresas como H&M, Decathlon y Miniso.

La entrada de Morana refleja la dinámica de crecimiento del retail argentino, donde las marcas internacionales buscan aprovechar la demanda de productos de lujo y accesorios. El gobierno local, que promueve la inversión extranjera, podría beneficiarse de esta apertura, ya que las nuevas tiendas generan empleo y atraen más consumidores. Sin embargo, el desafío radica en adaptar los diseños brasileños a las preferencias argentinas, algo que la experiencia de Blue Star Group, con sus 900 locales en la región, debería facilitar.

La apertura de Morana en Argentina no solo representa un hito para la empresa brasileña, sino también una señal de confianza en el mercado local. Con el respaldo de Blue Star Group, la cadena podría consolidarse como actora clave en el sector de bijou, mientras que el rubro de accesorios sigue atrayendo inversiones internacionales en busca de nuevos clientes.