Mantecol, la golosina argentina, llega a Bangladesh tras un viaje de 17.000 km

Mantecol, la famosa golosina argentina con más de 80 años de historia, cruzó 17.000 kilómetros para llegar a Daca, la capital de Bangladesh, en un viaje que se convirtió en un símbolo de la conexión entre el fútbol y el comercio. La acción, impulsada por la celebración de la Selección en el Mundial, fue una estrategia de marketing que terminó abriendo la puerta a un mercado de 177 millones de personas. La empresa, que se conoce por su postre de crema y azúcar, logró llegar al país asiático tras una campaña que combinó emociones y tradición.

La iniciativa comenzó como una forma de agradecer el cariño de los bangladesíes por la «Scaloneta» y Lionel Messi. «El sabor que acompaña a los argentinos desde hace generaciones sigue cruzando fronteras», destacó la compañía en su primer mensaje en redes sociales. El viaje no fue solo un acto simbólico: la marca aprovechó la visibilidad del Mundial para explorar la posibilidad de expandirse en un país donde la pasión por el fútbol argentino es enorme.

Detrás de esta apuesta hay una historia de recuperación. La empresa, fundada en 1940 por el griego Miguel Georgalos, fue adquirida en 2001 por Mondelēz, la multinacional que también posee Oreo y Cadbury. Pero en 2022, la familia Georgalos volvió a tomar el control, devolviendo la identidad argentina a la marca. Ahora, con una nueva visión, busca seguir creciendo: su exportación al Cono Sur representa el 10% de su negocio, pero su mira está puesta en Asia.

La llegada a Bangladesh no es casualidad. El país, con más de 30 millones de habitantes en su capital, es uno de los conos más poblados del mundo. Para Mantecol, representa una oportunidad de crecer en un mercado donde el fútbol argentino tiene una base sólida. «Vemos un 15% de cuota de mercado como meta», explicó Gustavo Giménez, director de marketing, al anunciar la decisión de instalarse en el país. La apuesta incluye no solo el producto, sino también un enfoque en la cultura y los valores que la marca representa.

La llegada de Mantecol a Bangladesh refleja cómo el fútbol puede ser un puente para las exportaciones. Con un 15% de cuota como meta, la golosina argentina busca consolidarse en un mercado donde su simbología y el cariño por la Selección podrían generar un impacto significativo.