Río de Janeiro, la ciudad más turística de Brasil, tomó una medida contundente contra la publicidad de apuestas digitales en espacios públicos. El alcalde Eduardo Cavaliere firmó un decreto que prohíbe la difusión de marcas, logos y campañas de casas de apuestas en calles, paradas de autobús y eventos patrocinados por la Alcaldía. La medida, vigente desde este lunes, busca evitar que estas industrias «ocupen calles, avenidas y espacios públicos» para promover un comportamiento que, según el mandatario, puede derivar en endeudamiento, adicción y la destrucción de familias.

Cavaliere destacó que el espacio público «existe para servir a la población, no para incentivar un problema social». El decreto, publicado en el Diario Oficial, aplica a todas las áreas con publicidad exterior, mobiliario urbano y espacios con autorizaciones municipales. Entre las prohibiciones figuran la promoción de aplicaciones, webs, mascotas o esloganes que identifiquen directa o indirectamente a plataformas de apuestas. La Alcaldía será la encargada de fiscalizar y retirar de inmediato las publicidades ilegales, aplicando sanciones previstas en la ley.

La iniciativa se compara con la campaña nacional contra el tabaco, que redujo drásticamente su consumo. Cavaliere insistió en que el objetivo es «proteger a las personas, especialmente a los más jóvenes», en lugar de normalizar una actividad que, según él, «viene causando impactos cada vez mayores». La medida también afecta eventos patrocinados por la ciudad, lo que podría impactar en la economía de sectores que dependen de anunciantes relacionados con el entretenimiento.

El contexto de Río, un destino turístico con una población diversa, agrega complejidad a la decisión. Expertos señalan que la prohibición busca reducir la exposición de menores a campañas que promueven el riesgo financiero y la adicción. Sin embargo, la implementación de la medida enfrenta desafíos, como la coordinación entre distintos departamentos municipales y la necesidad de alternativas para empresas que dependen de la publicidad. La Alcaldía ha indicado que priorizará el bienestar ciudadano en este proceso, pero el impacto en la industria de apuestas aún es incierto.

La medida marcó un hito en la lucha contra el impacto social de las apuestas, pero su éxito dependerá de la capacidad de la Alcaldía para ejecutarla y adaptar estrategias de concienciación. La decisión también abrió espacio para debates sobre el rol de las autoridades en regular actividades económicas que afectan a la sociedad.