Mundial podría impulsar reactivación en segundo semestre

La euforia generada por el Mundial ha despertado el consumo, lo que podría señalar un posible rebrote en el segundo semestre. Sin embargo, el gasto de los hogares sigue rezagado, con una caída del 3,8% en abril, según Scentia.

Los datos de mayo, aún pendientes, mantendrán la tendencia negativa que se arrastra desde principios de año, replicando un escenario similar al de abril. Los supermercados lideraron la caída interanual, con un retroceso del 6%, según el Indec. El índice de consumo privado mensual de la Universidad de Palermo registró una caída del 2,2% en mayo, mientras que el retroceso mensual fue del 0,3%.

Aunque la situación persiste, junio podría ser el punto de quiebre. El Mundial, percibido como un ritual, da espacio a las marcas para capitalizar el entusiasmo de los consumidores. Estudios revelan que el interés por la Copa en Argentina alcanza el 80%, superando niveles de Brasil (70%) o Naranja X (57%).

El evento también transforma hábitos de compra. Por ejemplo, el televisor deja de ser un electrodoméstico para convertirse en parte de la experiencia de seguimiento del Mundial. Ofertas de las cadenas impulsaron ventas que se triplicaron, con un claro interés en modelos de más de 55 pulgadas.

En el rubro textil, uno de los más afectados, las ventas de ropa deportiva crecieron más del 50% en las principales cadenas, señalando una reactivación en sectores tradicionalmente castigados.

Aunque el consumo sigue en retroceso, la euforia del Mundial sugiere un posible giro en junio. Los datos y hábitos de compra indican que el segundo semestre podría marcar un inicio de recuperación.