Mundial 2026: Adidas y Nike disputan por dominar moda del fútbol

La selección estadounidense debutó con indumentaria Nike, una alianza de 30 años, mientras los hinchas optaron por camisetas vintage de Adidas, recordando la edición de 1994. La marca alemana lanzó su colección retro en marzo, convocando al exjugador Alexi Lalas para su presentación.

Adidas, que fue sponsor del Mundial desde 1978, vuelve a la acción con estrategias de marketing que aprovechan el legado histórico del fútbol. La firma busca ganar terreno frente a Nike, que domina el mercado con figuras como Messi.

En la última edición, Adidas se benefició del éxito argentino, pero ahora apuesta a ventas mediante productos retro y colaboraciones con celebridades. La zapatilla Bad Bunny F50 Ghost Sprint, usada en el spot mundialista, costará US$160 antes de la final.

Sam Handy, responsable global de fútbol de Adidas, destacó que «el fútbol es un deporte cultural». Sin embargo, la rentabilidad de estas estrategias sigue en duda, ya que las empresas no revelan inversiones en deporte. Bloomberg Intelligence proyecta ventas de €1.200 millones durante el torneo, con un 31% de incremento en ventas de indumentaria en el primer trimestre.

La competencia entre Adidas y Nike por el fútbol no se limita al campo: desde camisetas retro hasta colaboraciones con artistas, ambas marcas buscan capturar el valor cultural del deporte. La cifra de €1.200 millones refleja el alcance económico de la apuesta.